Акции группы модных брендов LVMH бушевали сегодня на Парижской фондовой бирже, поднявшись до новых исторических максимумов. Так они присоединились 10 самых ценных компаний мира, зарегистрированных на бирже, как единственная европейская компания. Конечно, вместе с ними возросла и оценка состояния Бернара Арно. В руках его и его семьи находится королевство стоимостью в астрономические 486 миллиардов долларов США, состоящее из таких брендов, как Louis Vuitton, Dior, Tiffany, Loewe, Sephora, Bulgari, Moet, Hennessy и TAG Heuer. Духи, одежда, дорогой алкоголь и часы. Все то, за что люди готовы переплачивать веками.
Подчеркивать восприятие собой и окружающими своего социального положения, но не только. Бренды LVMH обычно характеризуются высоким качеством, вниманием к деталям и долгой историей. Трудно представить, что это изменится. Состояние Арно оценивается в 224 миллиарда долларов против 189 миллиардов долларов Илона Маска. Достижения Билла Гейтса не составляют и половины оценки доли Арно на мировом рынке предметов роскоши.
Азия движет Европой?
Генеральный директор Арно в интервью The Wall Street Journal указал, что китайские потребители массово возвращаются к обычным магазинам и электронной коммерции, что влияет на результаты продаж компании. Конечно, не только Азия внесла свой вклад в состояние Арно. Хорошо управляемый бизнес и стремление к высокой марже, подкрепленные высокими расходами на маркетинг и рекламу, окупаются десятилетиями. Компания стала обладателем почти кризисоустойчивых люксовых брендов. Пока существуют богатые люди, спрос на предметы роскоши будет высоким.
Пример Азии также показал, что второй LVMH, скорее всего, будет создан в Азии, Индии, Шри-Ланке или Бразилии. Весь мир видит, ценит и даже переоценивает красоту роскошных швейцарских часов и утонченных брендов. Поэтому LVMH может выиграть от общего обогащения людей — не только в Азии. Через десятилетие или два мы можем ожидать увеличения спроса в Африке и Южной Америке. Везде там, по мере того как люди богатеют, наверняка захотят блеснуть своим богатством дорогими подарками и фирменными нарядами Арно. Это магия люксовых и модных брендов. Мода на манифестацию богатства продолжается уже тысячелетия.
Конгломерат предметов роскоши Бернара Арно LVMH заявил, что китайские покупатели возвращаются в его магазины и онлайн, что помогает увеличить продажи.
— The Wall Street Journal (@WSJ) 13 апреля 2023 г.
Культ «роскоши»
Растущая популярность сайтов социальных сетей позволяет людям хвастаться всем миром тем, что у них есть. Реклама и тенденции, движимые так называемым «знаменитости» заставляют людей переплачивать за брендовые вещи. Массовая культура означает, что все больше и больше молодых людей признают обладание такими предметами важной вещью, которая может повлиять, среди прочего, на воспринимаемая привлекательность и общий уровень жизни. Есть шанс, что бренды LVMH продолжат расти, даже если на население повлияет инфляция.
Обществу нравится создавать хотя бы видимость богатства, и Бернар Арно прекрасно это понимает. Китай является ярким примером. Спрос на швейцарские часы и европейские люксовые бренды в Гонконге превосходит практически весь мир. LVMH — не единственный бренд, который узнал об этом. Этот факт противоречит теории где китайские компании в конечном итоге будут доминировать в мире. Старый Континент может не только сохранить свой статус глобального «музея под открытым небом», но и, как выясняется, получить на этом большую прибыль. Клиентами LVMH являются не только богатые. Некоторые относятся к среднему классу. В этом случае богатство передается от заведомо бедных к богатым.
Хлеб и зрелища
В то же время во Франции продолжаются акции протеста, снова столкновения с полицией. Французским железнодорожникам не нравится пенсионная реформа. Протестующие посетили окрестности штаб-квартиры LVMH. В то время, когда акции LVMH росли как сорняки, толпа выкрикивала антикапиталистические лозунги. Лидер французского профсоюза Вильдье сказал BFMTV, что если президент Макрон хочет найти деньги для финансирования пенсионной системы, он должен обратиться в LVMH, чтобы найти их. Однако он не смог развить эту глубокую мысль — может быть, он имел в виду конфискацию частной собственности Арно, которая таким образом способствовала бы французским социальным программам и обеспечила бы французам обещанную досрочную пенсию? Несколько дней назад они также посетили парижский офис инвестиционного фонда BlackRock.
Протестующие ненадолго штурмовали парижскую штаб-квартиру LVMH в четверг перед маршем профсоюзов против пенсионной реформы Макрона https://t.co/UafpR0rORV pic.twitter.com/uL9FZmNMb4
— Блумберг (@business) 13 апреля 2023 г.
